Брайан Диган как опытный бизнесмен умело использует маркетинг для продвижения талантливого сына Хайдена Дигана, одного из самых титулованных пилотов американского суперкросса. Стратегия заключается в позиционировании Хайдена как звезды данного вида автоспорта, что делает Дигана успешно развивающимся брендом. Создав всемирно известный лайфстайл-бренд Metal Mulisha в 1999 году и линейку продукции Deegan, Брайан весьма результативно применяет полученный опыт для продвижения карьеры сына и увеличения доходов от спонсорства. Это позволяет Хайдену сосредоточиться на гонках, а также приносит прибыль всей семье.
Несмотря на довольно юный возраст, Хайден Диган уже добился впечатляющих результатов в суперкроссе и мотокроссе. В предыдущем сезоне он трижды поднимался на подиум суперкросса и четыре раза в мотокроссе. При этом Хайден одержал две победы и стал чемпионом в классе SMX, заработав 500 тысяч долларов призовых. Без всякого давления со стороны отца и без опеки менеджеров ему удалось проявить себя как талантливому пилоту. Благодаря стабильным выступлениям и результатам на высочайшем уровне новый сезон он начал как один из главных кандидатов на звание чемпиона суперкросса, претендуя на победу в общем зачете.
Но в текущем сезоне, похоже, многое изменилось. Брайан понимает, что победа Хайдена в общем зачете принесет ему еще большую известность и выгоду от коммерческих контрактов. Однако для этого сыну необходимо проявить выдержку и соблюдать спортивную этику, в чем он пока уступает. Последний инцидент на трассе, когда жесткие действия Дигана против соперника из Yamaha Club MX привели к травме последнего и вызвали негативную реакцию СМИ, выявили отсутствие таких качеств у пилота. Брайан понимает, что сыну предстоит еще много работать над собой.
Быть чемпионом – это значит не только одерживать победы, но и следовать определенным этическим нормам поведения как лидера. От титулованных гонщиков и руководителей команд ожидают не только честной и упорной борьбы за первые места, но и красивого и спортивного отношения к соперникам. Поклонники считают, что чемпион обязан подавать пример правильного и уважительного поведения на трассе, не прибегая к грязным приемам ради выигрыша. Его поступки влияют на имидж вида спорта в целом, поэтому от лидера ждут проявления не только мастерства, но и благородства.
Несмотря на небольшой отрыв в 12 очков от лидера, Хайдену еще представляется возможность побороться за чемпионский титул. Однако с каждым новым конфликтом на трассе и вне ее он все дальше отдаляется от мечты. В пилоте нарастает негативизм, выливающийся в грязные приемы против конкурентов. Это не может не отразиться на имидже и результатах Хайдена в дальнейшем. Его настроение становится все более агрессивным, что, несомненно, будет работать против достижения поставленной цели. Чтобы сохранить шансы на титул, необходимо вернуть контроль над эмоциями.
Индианаполис принимает пятый этап 250SX Восточного побережья, который может продемонстрировать, научился ли Хайден сдерживать эмоции и не поддаваться давлению. Многие с нетерпением ждут, смогут ли Диганы извлечь уроки из прошлых ошибок и продемонстрировать новый подход на трассе, либо гонщик по-прежнему будет накручивать себя обидами и конфликтами, мешая борьбе за титул. Этап в Индианаполисе может стать решающим для понимания дальнейшего развития карьеры Хайдена.
Контроль над эмоциями является крайне важным качеством для мотокроссмена. Данный вид спорта связан с высокими скоростями и опасностью, поэтому даже малейшее колебание под влиянием гнева, страха или обиды может привести к серьезной ошибке с последствиями для здоровья. Гонщику необходимо научиться оставлять личные проблемы и конфликты за пределами трассы, чтобы полностью сконцентрироваться на управлении мотоциклом и тактике борьбы с соперниками. Только сохраняя хладнокровие и ясность мышления во время заездов, мотокроссмен сможет проявлять максимальные навыки и добиваться поставленных целей.
Отношение к семейству Диганов в мотоспортивном мире достаточно противоречивое. С одной стороны, несомненный талант и достижения Хайдена, умелый маркетинг и продвижение Брайаном позволили им завоевать большую известность и популярность среди болельщиков. Это является главным источником коммерческого успеха в виде выгодных контрактов и спонсорства. Однако порой безапелляционные действия Диганов на трассе и за ее пределами, как правило сопряженные с конфликтами, вызывают и негативные чувства некоторой части профессионального сообщества.
Кроме противоречивого отношения к их стилю поведения, часть экспертов и коллег критикуют Брайана Дигана за излишнее давление и слишком коммерческий подход к воспитанию детей. Многие считают, что ради выгоды от продвижения фамилии и бренда он заставляет Хайдена и Хейли выступать в ущерб их психологическому благополучию и здоровью, пренебрегая личностным развитием детей. Такая модель использования членов семьи в качестве рекламных объектов вызывает у многих негатив.
В профессиональном спорте нет места слабости: он безжалостно карает любые промахи и неудачи. В таких жестких условиях родителям гонщиков крайне сложно поддержать ребёнка, не превратив его в инструмент для достижения своих коммерческих целей. С одной стороны, необходимо развивать талант ребёнка, давая все шансы проявить себя, но с другой – легко перейти грань и начать эксплуатировать спортсмена, обрекая его на давление и лишения в угоду выгод и карьеры. Найти золотую середину между поддержкой и гиперопекой в данной среде крайне затруднительно.
Несмотря на этические вопросы, скандалы и конфликты вокруг Хайдена Дигана в некоторой степени идут на пользу развитию его карьеры. Любая негативная огласка обостряет внимание к его персоне в традиционных СМИ и социальных сетях, делая более узнаваемой фигурой. Это привлекает дополнительный интерес болельщиков и, как следствие, увеличивает его маркетинговую ценность для потенциальных спонсоров и партнеров.
В спорте существует тонкая грань между борьбой на пределе и нарушением правил. Хайдену следует помнить, что чрезмерная агрессия и грязные приемы могут обернуться не только отрицательной реакцией болельщиков и прессы, но и серьезными санкциями со стороны организаторов. Его насыщенный конфликтами стиль уже привлек внимание рефери, и следующее жесткое столкновение на трассе может быть расценено как умышленное. Это чревато не только штрафами, но даже временной или постоянной дисквалификацией из соревнований. Такая участь никак не укрепит его шансы на титул и только навредит карьере в долгосрочной перспективе.
Хайден Диган предпочитает уходить от прямых комментариев о скандалах и критике в свой адрес, сосредоточившись на интенсивных тренировках. Он явно дистанцируется от окружающего шума и не демонстрирует признаков осознания серьезности ситуации. Его реальная позиция и готовность работать над ошибками станут более понятны на ближайшем Гран-При в Индианаполисе, где он вновь выйдет на трассу.
В своих комментариях Брайан Диган также уклоняется от прямых признаний имеющих место проблем, отмечая, что в жесткой борьбе соревнований изредка допускаются эмоциональные перегибы не только его сыном, но и многими другими пилотами. Отец Хайдена признает наличие отдельных «некорректных моментов», однако при этом пытается смягчить критику в адрес семьи, ссылаясь на общий характер агрессивного вида спорта, где чувства иногда берут верх. Тем самым Брайан стремится минимизировать масштаб проблемы и переложить ответственность на профессиональные реалии.
Несмотря на противоречивые реакции некоторых экспертов и коллег, многие поклонники Хайдена Дигана по-прежнему сохраняют веру в его талант и перспективы. Мотокросс является крайне популярным видом спорта, привлекающим миллионы фанатов, и Хайден безусловно входит в число самых ярких и интересных лиц этой дисциплины. Болельщики искренне надеются, что Дигану удастся найти баланс между яростной борьбой на трассе и конструктивным поведением вне ее. Это помогло бы укрепить его статус одного из лидеров чемпионата.